可爾必思為什麼叫這個怪名、樂天無尾熊餅乾為什麼是日本出而不是澳洲、大創為什麼一律賣39元?……食衣住行被日本品牌包圍的我們,腦中偶爾會有這些疑問,但因為知道了也不能怎麼樣,多半想個一兩秒就會放棄深究。偏偏有個台灣人因為對日本文化深感興趣,又喜愛這些冷門但有趣的品牌故事,於是廣泛蒐羅101個各種領域的日本商品/品牌故事,集結成這本日本品牌豆知識──《原來如此!日本經典品牌誕生物語》。 神奇的是,所有生活中知道了也不能怎麼樣的小故事集結成一本書,就能發揮聚沙成塔的功效,變成一本越讀越有趣味的娛樂作品。 品牌的誕生有起有落、有喜有悲,有些是小店經過這樣那樣,變成全球大企業的勵志故事;有些是品牌好不容易做大一點點結果工廠被燒光,努力奮起股票上市結果大赤字,再努力奮起結果最後被鴻海併購(對啦就是夏普)的感傷故事。 當然也有很多為什麼取這個品牌/商品名、商標為什麼這樣設計的冷知識,其中有則故事是關於龜甲萬的瓶身,據說桌上瓶的設計,除了開口能避免滴漏、有曲線的瓶身還能讓人拿起時無意識翹小指,姑且不論讓人翹小指的用意為何,倒個醬油也能有這麼多出頭,真不愧是嚴謹的日本人(?) 本書大致上以「生活」「電氣」「藥品」等大項分類,沒有一個牌子是台灣人不熟悉的,每個品牌故事只有3頁,讀完一篇不用三分鐘,相當沒負擔,著重於「人」的敘事讓每則故事都有滿滿的人味。好比:
雖然整本書都是知道了也不能怎麼樣的冷知識,但讀的過程依舊樂趣多多,這些本來沒有太大感覺的商品/品牌,在讀完他們的故事之後,就像是重新認識了這些老朋友,雖然,知道可爾必思(CALPIS)因為英文發音跟牛尿(Caw Piss)太像,賣到美國的可爾必思要改名的故事之後,看到可爾必思都會想起這件事,有點讓人困擾就是了。
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日期
August 2022
類別
All
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